五金（600400.SH）于今日发布了2024年第三季度报告。报告期内，公司1-9月实现营业收入14.89亿元，

　　在纺织服装行业整体承压的背景下，凭借其稳健的经营策略和品牌升级战略，实现了男装主业营收的逆势增长。2024年前三季度，的服装主业营收和毛利率均呈现稳健发展的良好态势红豆股份三季报发布服装主业营收微增至14亿元。其中，零售门店毛利率同比增长4.81%，显示出公司在线下零售渠道经营效率的提升。

　　近年，红豆股份在产品研发、渠道升级和营销传播等方面持续投入，成效将逐步释放。公司明确了“经典舒适男装”的新定位，通过推出0感舒适衬衫、舒暖鹅绒服等舒适产品矩阵，以及携手代言人戚薇、林更新等推进全域传播，不断提升品牌势能。在渠道端，公司优化全渠道运营，升级线下门店形象，打造多样化的消费场景，直营店毛利率提升至64.69%，同时加强私域流量建设，提高客户粘性。

　　当下，红豆股份的稳健发展得益于其清晰的战略规划和执行力。公司董事长周宏江表示：“红豆股份锚定‘经典舒适男装’战略，将进一步加强新零售、团购定制、生产制造业务的协同发展，提振加盟商、供应商及团队信心，用新技术、新产品加码新质生产力，提速大服装主业向‘新’而行。”

　　尽管面临宏观经济波动和行业竞争加剧的挑战，红豆股份在战略执行上显示出其在舒适男装领域的经营韧性、发展潜力。展望未来，红豆股份将继续深化品牌升级，加大科技创新和产品升级力度，以满足消费者对舒适、高品质男装的需求。且随着公司持续推进品牌升级和渠道拓展，其长期成长性充满期待。

　　据最新数据，当前整体消费环境处于波动复苏阶段，9月当月GDP、社零增速都较上月有了明显回升，服装零售同比降幅较8月份收窄，指标整体趋势向好,有利于四季度冲刺提升。作为“舒适男装赛道开创者”的红豆股份，宏观社零升温叠加林更新品牌代言人官宣、国庆及双十一预售热销等积极因素，期待其在四季度服装旺季的表现，能够在服装主业上展现强劲增长势头。